Proszę państwa, to jest absolutnie fundamentalny dramat, który rozegrał się na cyfrowym teatrze działań, a jego epicentrum stanowił, proszę państwa, Giewont. Zaczęło się od pozornie niewinnej projekcji siły – Ford, gigant motoryzacyjny, który operuje w przestrzeni globalnej, ekspanduje w percepcję odbiorców poprzez platformę X, prezentując swój model Ranger. Zdjęcie na tle Tatr miało z pewnością lewarować pozycję marki w tym segmencie rynku, budując pozytywne skojarzenia z żywiołem górskim, z pewną ideą wolności, proszę państwa. Ale oto nagle, z punktu widzenia strategii komunikacji, pojawia się asymetria. Chińczycy grają w go, my ciągle gramy w warcaby, a tu nagle mamy do czynienia z fenomenem, w którym jeden, z pozoru marginalny detal – brak widocznego krzyża na szczycie Giewontu – staje się sworzniem geopolitycznym, który wywołuje moment lawinowy. Internauci, działający jako masa krytyczna, natychmiast wychwytują ten brak, interpretując go jako akt woli politycznej, jako celową korektę systemową, uderzającą w tożsamość strategiczną. „Dlaczego usunęliście krzyż z Giewontu?” – to pytanie jest niczym uderzenie w systemy antydostępowe. Inni idą dalej, deklarując zerwanie z marką, co w kategoriach strategicznych oznacza utratę cennych przepływów, osłabienie pozycji na danym rynku. I to się właśnie dzieje. I teraz uwaga, proszę państwa. W ten dramat angażuje się Marek Magierowski, były ambasador, czyli osoba doskonale rozumiejąca mechanizmy dyplomacji i symboliki. Jego odpowiedź o banknotach z hasłem „In God we Trust” to nic innego, jak próba lewarowania pozycji kulturowej, wskazanie na fundamentalne wartości, które, z punktu widzenia Kjellena, stanowią o żywotności narodu. Amerykanie doskonale to rozumieją. A Ford? Firma, zmuszona do reakcji na ten niespodziewany front eskalacji, odpowiada, że „Krzyż był, jest i będzie”. Jest to próba opanowania perymetru, odbudowania narracji, bo w polityce i w reklamie, proszę państwa, z wiarą w marki jest jak z tlenem — odczuwa się dopiero jego brak. Geograficzna renta Giewontu, a wraz z nią symbolika krzyża, okazała się pivotalna dla całej operacji.